Reklama, która trafia do rodziców, ale mówi językiem dzieci – zaufanie, bezpieczeństwo i rozwój w jednym komunikacie
Bright Child to przedszkole, które wyróżnia się nie tylko dwujęzycznym podejściem, ale też troską o rozwój emocjonalny, kreatywny i społeczny dzieci. Naszym zadaniem było zaplanowanie i przeprowadzenie kampanii reklamowej na Facebooku i Instagramie, która zbuduje zaufanie, przyciągnie rodziców z okolic Krakowa i doprowadzi do realnych zapisów.
Dla tej kampanii kluczowe było zrozumienie emocji rodziców – ich obaw, oczekiwań i tego, co naprawdę przekonuje ich do wyboru konkretnego przedszkola.
Zakres działań – co zrobiliśmy
1. Strategia kampanii i precyzyjne targetowanie
Wspólnie z zespołem Bright Child ustaliliśmy:
- profil idealnego odbiorcy: rodzice dzieci w wieku 2–6 lat, mieszkający lub pracujący w Krakowie i okolicach (zwłaszcza dzielnice Podgórze, Zabłocie, Ruczaj),
- segmenty: mamy aktywne zawodowo, rodziny dwujęzyczne, rodzice szukający przedszkola prywatnego z naciskiem na rozwój,
- podział kampanii na fazy: świadomość → zainteresowanie → konwersja (zapis).
2. Kreacje graficzne i storytelling
Stworzyliśmy kilka serii kreacji reklamowych:
- zdjęcia dzieci w naturalnym środowisku przedszkola, z autentycznym uśmiechem, zabawą i nauką,
- karuzele z zaletami przedszkola: dwujęzyczność, małe grupy, indywidualne podejście, świetna lokalizacja,
- grafiki z hasłami:
- „Dwujęzyczne dzieci to przyszłość – daj im przewagę już dziś”,
- „Bezpieczne i wspierające miejsce w sercu Krakowa”,
- „Sprawdź, czy mamy jeszcze miejsce dla Twojego dziecka”,
- „Przedszkole, w którym dzieci mówią po angielsku… naturalnie”.
Copywriting był skierowany do rodzica – wspierał decyzję, a nie wywierał presji.
3. Struktura kampanii Meta Ads
Podzieliliśmy działania na kilka kampanii:
- główna kampania sprzedażowa (konwersja / zapis) – kierowana na formularz lub stronę kontaktową,
- kampania retargetingowa – do osób odwiedzających stronę, klikających w reklamy, reagujących na posty,
- kampania wizerunkowa (lokalna) – zwiększająca świadomość marki wśród rodziców z konkretnych dzielnic Krakowa,
- testy formatów – karuzele, video, posty statyczne, animacje z CTA.
4. Techniczne wdrożenie i optymalizacja
- konfiguracja Meta Pixel i Conversion API,
- wdrożenie konwersji: wyświetlenie strony z formularzem, wysłanie zapytania, kliknięcie w numer telefonu,
- monitorowanie wyników: koszt za zapis (CPL), CTR, koszt za kliknięcie, jakość ruchu (GA4),
- ciągła optymalizacja zestawów reklamowych – dostosowywanie grup odbiorców, harmonogramów wyświetleń i formatów.
Efekty kampanii
✅ Wzrost liczby zapytań i zapisów przez formularz kontaktowy o ponad 180%,
✅ Średni koszt zapytania (lead) poniżej 10 zł w kampaniach retargetingowych,
✅ Wyraźny wzrost odwiedzin strony z urządzeń mobilnych i konwersji z poziomu Facebooka,
✅ Wzrost liczby obserwujących profil Bright Child na Instagramie – z 0 do 600+ w ciągu 6 tygodni (organicznie + płatnie),
✅ Pełna konwersja z działań reklamowych – kilkanaście miejsc w przedszkolu zapełnionych tylko dzięki kampaniom Meta.