Jak zmienić stronę z „urzędowego PDF-a” w przyjazne narzędzie do zdobywania klientów – bez utraty autorytetu
Investlink to doświadczony zespół doradców, którzy od lat pomagają firmom zdobywać finansowanie z funduszy UE i programów krajowych. Dotychczasowy wizerunek marki opierał się na mocno formalnym, instytucjonalnym stylu – z jednej strony dawało to poczucie rzetelności, z drugiej jednak budowało barierę komunikacyjną z potencjalnym klientem, zwłaszcza tym, który po raz pierwszy szuka wsparcia w pozyskaniu dotacji.
Naszym zadaniem było stworzenie nowej strony internetowej, która zachowa profesjonalizm, ale będzie o wiele bardziej przystępna, nowoczesna i ludzka w komunikacji. Projekt od początku realizowany był przy bardzo ścisłej współpracy z klientem – trzymaliśmy się ich wymagań merytorycznych, ale jednocześnie krok po kroku przeprowadzaliśmy transformację języka i stylu wizualnego.
Zakres działań – co zrobiliśmy
1. Strategia komunikacji i tonalność marki
Rozpoczęliśmy od warsztatu z klientem, podczas którego ustaliliśmy:
- co warto zmienić, by strona była bardziej „przyjazna”,
- które elementy muszą pozostać formalne (ze względu na typ usług i klientów biznesowych),
- jak przeformułować ofertę tak, by była czytelna, konkretna i mniej hermetyczna.
Wprowadziliśmy bardziej naturalny język, proste nagłówki i CTA, zachowując przy tym pełną wiarygodność i merytoryczność treści.
2. Projekt graficzny – lekko, nowocześnie, przejrzyście
Stworzyliśmy layout strony, który:
- wykorzystuje dużo przestrzeni, jasne kolory i czytelne typografie,
- opiera się na ikonografii i punktach, zamiast ścian tekstu,
- zawiera sekcje „dla człowieka” – np. „Jak wygląda współpraca krok po kroku”, „Czy warto?”, „Dla kogo są nasze usługi?”
Styl wizualny zyskał nową jakość: zniknęła „urzędowa ciężkość”, a pojawiło się nowoczesne, biznesowe zaufanie.
3. Struktura i funkcjonalność strony
Wdrożyliśmy stronę w oparciu o WordPress z edytowalnymi blokami. Kluczowe sekcje to:
- Oferta z podziałem na konkretne typy dotacji i usług,
- Dla kogo pracujemy – segmentacja według branż i typów firm,
- Proces współpracy – wyjaśniony w kilku krokach z ikonami,
- Zespół i doświadczenie – bez sztucznego nadęcia, ale z wyraźnym akcentem na skuteczność,
- Kontakt i CTA w różnych częściach strony – subtelnie, ale obecnie.
Dodatkowo zadbaliśmy o:
- szybkość działania i mobilną wersję,
- integrację z Google Tag Managerem i Analytics 4,
- konfigurację formularzy z lead-capture i zgodami RODO.
Efekt końcowy
✅ Strona, która nadal mówi językiem biznesu, ale już nie w urzędowym tonie,
✅ Klienci rozumieją, czym zajmuje się Investlink – bez konieczności czytania 20 paragrafów,
✅ Firma zyskała bardziej nowoczesny i ludzki wizerunek, bez utraty profesjonalizmu,
✅ Strona jest gotowa do działań reklamowych, SEO i dalszej rozbudowy treści eksperckich.