Biżuteria to nie tylko produkt – to emocje, styl i detal. Kampania musiała mówić tym samym językiem.
DEJL to marka, która tworzy subtelną, ręcznie wykonaną biżuterię – złocone łańcuszki, kolczyki, pierścionki. Klientki cenią tu nie tylko wygląd, ale też dbałość o detale, opakowanie i spójny wizerunek marki. Naszym zadaniem było przygotowanie spójnej kampanii reklamowej w Google Ads i Meta Ads, która nie tylko zwiększy sprzedaż, ale również buduje rozpoznawalność i emocjonalny kontakt z marką.
Zakres działań – co zrobiliśmy krok po kroku
1. Analiza grup docelowych i lejków sprzedażowych
Wspólnie z klientką przeanalizowaliśmy dane z Google Analytics, zamówienia i insighty z social mediów. Na tej podstawie wytypowaliśmy 3 główne segmenty:
- kobiety 25–35, interesujące się modą, estetyką i rękodziełem (klientki detaliczne),
- osoby szukające prezentów (partnerzy, przyjaciółki, córki),
- powracające klientki – lojalna grupa kupująca kolejne sztuki.
Każdy z tych segmentów dostał inną komunikację, kreację i ścieżkę reklamy.
Meta Ads – kampania oparta na estetyce i emocjach
Przygotowaliśmy i prowadziliśmy kampanię na Facebooku i Instagramie:
- katalog produktowy (DPA) – dynamiczne reklamy z feedu WooCommerce,
- kolekcje i karuzele z nowościami i bestsellerami,
- kampanie z kodem rabatowym -10% na pierwsze zamówienie,
- remarketing do porzucających koszyk i oglądających konkretne produkty,
- reklamy wizerunkowe – lifestyle’owe zdjęcia, nagrania unboxingu, hasła typu „Biżuteria, która mówi coś więcej”.
Copywriting był subtelny, kobiecy, oparty na emocjach:
- „Prezent, który zostaje na dłużej”
- „Detale mają znaczenie”
- „Dla Ciebie. Albo… dla niej?”
Google Ads – ruch z intencją zakupu
W Google Ads prowadziliśmy:
- kampanie w sieci wyszukiwania – „prezent dla niej”, „delikatna biżuteria złota”, „pierścionek na prezent handmade”,
- Performance Max – z dynamicznymi kreacjami, wykorzystującymi zdjęcia produktów i grafiki,
- kampanie brandowe – zabezpieczenie na frazy typu „dejl”, „dejl biżuteria”,
- remarketing w sieci reklamowej Google – przypomnienie o produktach + kod rabatowy.
Zadbaliśmy o:
- dokładną strukturę kampanii wg kategorii produktów,
- dopasowane grupy reklam do sezonów (Dzień Kobiet, Święta, Walentynki, prezenty na zakończenie roku),
- testy A/B nagłówków i grafik w Performance Max.
Integracje i techniczne wdrożenia
- Pixel Meta + Conversion API,
- Google Tag Manager + GA4,
- konfiguracja konwersji e-commerce, dodawania do koszyka, checkoutu,
- feed produktowy dostosowany do kampanii dynamicznych (z tytułami, cenami, opisami i dostępnością).
Efekty kampanii
✅ ROAS z Meta Ads: 4,2x w pierwszym miesiącu (remarketing > 7x),
✅ Wzrost liczby transakcji z Google Ads o 80% m/m,
✅ CTR w kampaniach produktowych: 4,8%,
✅ Budowa świadomości marki – wzrost wyszukiwań brandowych i zaangażowania na Instagramie.