Reklama, która sprzedaje hype – performance marketing w świecie sneakersów
Onset Shoes to nie kolejny sklep z butami – to miejsce dla kolekcjonerów, fanów limitowanych dropów i streetwearowej kultury, gdzie liczy się nie tylko produkt, ale też timing, emocje i unikalność oferty. Naszym zadaniem było przygotowanie i prowadzenie zintegrowanej kampanii reklamowej w Google Ads i Meta Ads, która realnie konwertuje, przyciąga nowych klientów i pomaga wyprzedawać najważniejsze modele.
To nie był projekt typu „wrzuć reklamy i patrz co się stanie” – tutaj liczyło się pełne zrozumienie segmentów klientów (resellerzy, kolekcjonerzy, first-time buyers), dopasowanie języka reklamy i maksymalne wykorzystanie danych z katalogu produktów.
Zakres działań – co dokładnie zrobiliśmy
1. Analiza sklepu i strategia kampanii
Zaczęliśmy od dokładnej analizy zachowań użytkowników w sklepie:
- które modele i kategorie generują największy ruch i marżę,
- jak klienci poruszają się po stronie,
- jak wygląda lejek zakupowy i gdzie go tracimy.
Na tej podstawie zbudowaliśmy strategie mediowe dla dwóch głównych kanałów:
🔹 Google Ads – nastawione na intencje i remarketing,
🔹 Meta Ads – nastawione na zainteresowanie i emocje.
Meta Ads – budowanie hype’u i szybkie decyzje
- Dynamiczny katalog produktowy (DPA) z feedu WooCommerce (buty, dropy, nowości),
- kampanie sprzedażowe i remarketingowe – do osób porzucających koszyk, oglądających konkretne produkty, wchodzących na konkretne kategorie (Yeezy, Jordan, kolekcjonerskie),
- testy formatów:
🔸 karuzele,
🔸 Reels-y,
🔸 video z unboxingu i dropów,
🔸 lifestyle’owe grafiki z kodem rabatowym. - Copywriting dopasowany do konkretnego modelu i grupy odbiorców – np. “Zdobądź Yeezy Slide zanim znikną”, “Labubu tylko dziś w przedsprzedaży”, “1 z 300 par. Masz szansę?”
Google Ads – tam, gdzie klient już szuka
- Kampanie w sieci wyszukiwania – z podziałem na brandy (Adidas, Yeezy, New Balance), konkretne modele i intencje zakupowe („oryginalne Foam Runnery”, „Yeezy Slide rozmiar 44”),
- Performance Max z katalogiem produktów – kierowane na klientów z wysokim potencjałem zakupowym,
- Kampanie remarketingowe (sieć reklamowa) – “Zostawiłeś koszyk?”, “Te buty jeszcze czekają”.
Zadbaliśmy o:
- odpowiednie struktury kampanii (SKAG-i na najważniejsze modele),
- dynamiczne rozszerzenia reklam,
- wykluczenia słów kluczowych związanych z podróbkami i tanimi zamiennikami.
Integracje i optymalizacja
- pełna integracja z Meta Pixel, GA4, GTM,
- konfiguracja konwersji i wydarzeń na stronie (dodanie do koszyka, rozpoczęcie zakupu, finalizacja),
- testy A/B kreacji, grup docelowych, placementów i formatów,
- analiza ROAS i dostosowywanie budżetów w czasie rzeczywistym (szczególnie w dniach dropów i wyprzedaży).
Efekt końcowy
✅ Wzrost sprzedaży o ponad 65% miesiąc do miesiąca po uruchomieniu zintegrowanych kampanii,
✅ CTR-y powyżej średniej branżowej (3–5% dla kampanii dynamicznych),
✅ Świetne wyniki remarketingu Meta (ROAS 8–11x) dla porzuconych koszyków i odwiedzonych produktów,
✅ Pełna kontrola nad tym, co się klika, co się sprzedaje i co warto promować.